VI設(shè)計(jì)(VI)是指視覺識(shí)別系統(tǒng)，是將企業(yè)或者機(jī)構(gòu)的理念、文化、品牌戰(zhàn)略等有機(jī)整合于視覺元素，使其形成完整獨(dú)立的視覺形象的設(shè)計(jì)理念，其中的四個(gè)必知道原則分別是：一致性、差異性、可讀性和辨識(shí)度。本文將從VI設(shè)計(jì)的四個(gè)必知道原則角度來詳細(xì)闡述。

一、一致性

一致性是VI設(shè)計(jì)的核心原則之一，是指企業(yè)或品牌在生產(chǎn)宣傳推廣中，所有要素組成的視覺形象相互協(xié)調(diào)，不矛盾、不沖突，而是通過相互關(guān)聯(lián)起來來傳達(dá)統(tǒng)一信息，構(gòu)成視覺風(fēng)格的統(tǒng)一性和整體性，旨在通過視覺的統(tǒng)一傳達(dá)一種穩(wěn)重嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)形象。以德國大眾汽車為例，大眾汽車的VI設(shè)計(jì)是非常典型的一致性設(shè)計(jì)，其標(biāo)志字母VW中間條的留白設(shè)計(jì)、統(tǒng)一的字號(hào)、字體、更加簡潔的圖形元素在汽車整個(gè)視覺體系中有著非常明顯的統(tǒng)一性體現(xiàn)。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格能夠在產(chǎn)品廣告，宣傳傳播等各個(gè)領(lǐng)域中巧妙的融合一起，讓受眾對(duì)汽車品牌能形成愈加深刻的印象。

同時(shí)，在企業(yè)營銷方案設(shè)計(jì)中，以企業(yè)的氛圍為基礎(chǔ)、以統(tǒng)一的VI元素為工具開展市場推廣活動(dòng)，穩(wěn)健、大氣是VI設(shè)計(jì)的顯著特征。如中國航空母公司的VI設(shè)計(jì)中，無論是企業(yè)標(biāo)志，還是產(chǎn)品形象，都是以穩(wěn)重大氣為主，呈現(xiàn)出一種高科技，尊貴的感覺，使得品牌形象更加具體化，得到廣大消費(fèi)者們的認(rèn)可。

因此，在VI設(shè)計(jì)方案中，一致性設(shè)計(jì)是達(dá)到品牌體系的統(tǒng)一要素之一，也是品牌標(biāo)識(shí)體系使命的必要元素，只有具備了一致性，才能使整個(gè)品牌標(biāo)識(shí)體系具備普世表達(dá)的功能，從而在市場上得到廣泛的認(rèn)知度。

二、差異性

差異性是VI設(shè)計(jì)的重要原則之一，是指在競爭激烈的市場環(huán)境下，通過在視覺元素中注入各種創(chuàng)新元素，突顯出自己與其他品牌或者企業(yè)的差異，使消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)生認(rèn)知和記憶，使得企業(yè)在快速崛起過程中更具優(yōu)勢(shì)。如京東商城的VI設(shè)計(jì)，通過使用紅色logo和標(biāo)志性金色“JD”字母，巧妙的將焦點(diǎn)放在了自己的品牌形象和標(biāo)志上。京東通過品牌形象的設(shè)計(jì)使消費(fèi)者在選擇購買產(chǎn)品時(shí)將第一時(shí)間想到京東，從而創(chuàng)建了強(qiáng)大的品牌個(gè)性和品牌效應(yīng)，并奠定了品牌在市場中的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

同時(shí)，在傳播材料設(shè)計(jì)中，差異性通過特殊材質(zhì)，尺寸，結(jié)構(gòu)來進(jìn)行營銷傳播，這些材料不僅彰顯了產(chǎn)品的特點(diǎn)、個(gè)性與個(gè)性，更能夠與品牌自身形象緊密結(jié)合。如蘋果公司在VI設(shè)計(jì)中融入了近乎完美的設(shè)計(jì)元素，logo不僅代表了產(chǎn)品的特色，而且又包含了品牌核心理念，符合了品牌宗旨和顧客序列的喜好，乚在消費(fèi)者心中的地位便更加顯著。

因此，在VI設(shè)計(jì)方案中，差異化的視覺元素比一致性的視覺元素更能夠給人帶來親切感和愉悅感，也因此更容易加深顧客的記憶，進(jìn)而在市場上建立初步的品牌忠誠度和品牌影響力。

三、可讀性和辨識(shí)度

可讀性和辨識(shí)度是VI設(shè)計(jì)的重要原則之一，是指設(shè)計(jì)的元素應(yīng)該便于識(shí)別、大家能夠方便地看懂，同時(shí)也方便于應(yīng)用到各種媒介與產(chǎn)品上。如愛馬仕商標(biāo)采用的一款四角拉鏈盒子，就因?yàn)槠錁O高的辨認(rèn)度和包裝美學(xué)設(shè)計(jì)的特性，在市場中建立起了一系列的銷售品牌形象，成為包裝設(shè)計(jì)的典范。不僅如此，在可讀性方面，TESLA的VI設(shè)計(jì)上也采用了類似的設(shè)計(jì)方案，將和品牌相關(guān)的公司介紹信息深度融合在VI設(shè)計(jì)中，打造出與眾不同，深度挖掘潛力市場的高端品牌形象。

同時(shí)，在品牌營銷策略的傳播方式中，可讀性和辨識(shí)度也是不容忽略的。在傳播內(nèi)容設(shè)計(jì)中，企業(yè)應(yīng)該選擇能夠適應(yīng)實(shí)際應(yīng)用形式和場景的視覺元素模式，具體來說就是選擇在最短時(shí)間內(nèi)最大化地傳遞企業(yè)信息，讓全世界都看到。如耐克在其“Just do It”企業(yè)口號(hào)中，選用了“活”字號(hào)的設(shè)計(jì)來加強(qiáng)口號(hào)的視覺效果，該設(shè)計(jì)因其“簡潔明了”的特性在市場上造成了很好的反響。

因此，在VI設(shè)計(jì)方案中，可讀性和辨識(shí)度的視覺元素是一個(gè)品牌成功發(fā)展的非常重要的方面，它能夠讓品牌更具有區(qū)分性和重要性，從而讓品牌在市場上更具有話題性、傳播性和動(dòng)銷性。

VI設(shè)計(jì)原則是子品牌維度的營銷方法，VI設(shè)計(jì)有一致性、差異性、可讀性和辨識(shí)度四個(gè)核心原則。多年來，這些設(shè)計(jì)原則已經(jīng)被成功地應(yīng)用于幾乎所有行業(yè)的品牌設(shè)計(jì)中。只有在這些原則的緊密貫穿下，才能幫助品牌實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，從而在市場競爭中具有良好的競爭實(shí)力，并取得延續(xù)及發(fā)展的長期效益。

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